NGHIỆM THU ĐỀ TÀI NCKH SV NĂM 2026 “Tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của sinh viên Trường Đại học Lao động - Xã hội (CSII)””

Ngày 07/08/2026 tại văn phòng khoa Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Lao động - Xã hội (CSII) đã diễn ra hội đồng nghiệm thu đề tài nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2026: “Tác động của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của sinh viên Trường Đại học Lao động - Xã hội (CSII)”.

Đề tài nghiên cứu được thực hiện dưới sự hướng dẫn của giảng viên ThS. Huỳnh Ngọc Trinh. Nhóm nghiên cứu bao gồm chủ nghiệm đề tài là Trương Thị Thanh Hằng cùng hai thành viên Cù Ngọc Thiên Hân và Trần Thị Hồng Cúc.

Xuất phát từ sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội và tầm quan trọng của quảng cáo trực tuyến trong hành vi tiêu dùng của giới trẻ. Nhóm nghiên cứu đã tập trung tìm hiểu những yếu tố của quảng cáo trên mạng xã hội có khả năng tác động đến ý định mua hàng của sinh viên.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu chủ yếu sử dụng bằng phương pháp định lượng kết hợp với một số kỹ thuật trong phương pháp định tính bao gồm việc tổng hợp và kế thừa các bài nghiên cứu trong và ngoài nước. Đồng thời sử dụng google form để thu thập phiếu khảo sát và các phần mềm hỗ trợ thống kê và phân tích dữ liệu như Jamovi, Smart-PLS.

Kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy bốn nhân tố được xác định là Tính thông tin, Tính giải trí, Độ tin cậy, Sự hấp dẫn đều có ảnh hưởng tích cực và có ý nghĩa thống kê đến ý định mua hàng của sinh viên. Trong đó, sự hấp dẫn đóng vai trò chủ chốt với mức tác động lớn nhất trong bốn nhân tố, đồng thời tính giải trí, tính thông tin và độ tin cậy cũng góp phần quan trọng vào việc thúc đẩy ý định mua hàng.

Trên cơ sở các kết quả thực nghiệm và việc chấp nhận toàn bộ giả thuyết, nhóm tác giả đã đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao ý định mua hàng của sinh viên.

Ý nghĩa của đề tài

Về ý nghĩa lý luận, nghiên cứu góp phần kiểm chứng và phát triển các lý thuyết hiện có về sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội để tác động tích cực đến ý định mua hàng của sinh viên trong tốc độ phát triển của xã hội. Mở ra những hướng nghiên cứu mới về vai trò của quảng cáo trên mạng xã hội đối với ý định mua hàng của sinh viên, sự tương tác giữa người tiêu dùng trẻ và doanh nghiệp hiện nay.

Về ý nghĩa thực tiễn, nghiên cứu đề xuất các hàm ý quản trị nhằm cải thiện chất lượng của quảng cáo trên mạng xã hội góp phần tăng độ nhận diện và hiệu quả tiếp cận nhằm thỏa mãn nhu cầu sinh viên. Bên cạnh đó, nghiên cứu góp phần nâng cao chất lượng đào tạo của trường bằng cách cung cấp các giải pháp, công cụ và phương pháp tiếp cận người tiêu dùng qua quảng cáo trên mạng xã hội nhằm nâng cao kiến thức của sinh viên.

Nhóm nghiên cứu xin gửi lời cảm ơn chân thành đến giảng viên hướng dẫn: ThS. Huỳnh Ngọc Trinh cùng quý thầy cô khoa Quản trị kinh doanh và Trường Đại học Lao động - Xã hội (CSII) đã hỗ trợ và tạo điều kiện thuân lợi cho nhóm hoàn thành đề tài nghiên cứu.